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另辟门路爱驰汽车可否在汽车行业重走小米模式?
作者:西安三星空调系统工程有限公司 发布日期:2018-10-02

  在新势力造车的企业中有选择前期轰轰烈烈的做铺垫,也无为了打开品牌出名度选择让产物的某个亮点成为噱头,更无为了本钱市场青睐而选择PPT造车。而有这么一家企业却另辟路径,选择了背驰的道路将企业的核心锁定在了最终用户的身上,试图通过与深度用户的不竭沟通,打开像科技行业里小米一样的潘多拉魔盒,让这种CTOBTOC的模式在汽车行业内再次上演。家喻户晓,小米草创的成功离不开MIUI、而MIUI的成功最离不开的是当初在社区里活跃的那批发烧友,而爱驰汽车同样通过招募的体例召来的一批深度用户,外行业与布景发生严重改变的环境下,爱驰汽车可否在汽车行业重走当初小米的模式呢?

  MIUI的成功离不开的是最后的那批发烧友,通过与用户的深度的沟通将用户日常需求的痛点不竭的挖掘出来,然后再将这些用户痛点进行阐发、处理最初发馈给用户以及这些设法的提出者进行再次的体验与沟通,进而达到一个良性轮回的互动闭环,跟着产物的不竭改善以及用户在这个利用过程中对亮点的不竭挖掘,进而在短时间内提拔产物的体验而最终获得用户的承认。可是这种模式真的适合汽车行业吗,作为大件的消费品汽车的工程量远远比手机要复杂的多,并且在汽车的设想、出产、检测等各个环节的工序要大的多,小米的模式真可以或许使用到汽车上来吗?

  谜底是必定的,爱驰汽车的CEO招募打算,通过各行各业的深度汽车用户领会真正的汽车消费者在日常用车中的痛点以及各类天马行空的创意,让产物工程师们对这批用户提出的点进行深度的分解以及这些点若何使用处理消费者用车问题,让用户真正的参与到一款车型的制造和研发过程中来,而且及时的与用户连结互动让他们领会到车型的进展以及通过他们的挖掘出来的车型亮点进行再次深度的交换,目前爱驰汽车曾经对车型的设想、车联网以及车内设置装备摆设等做出一些交换与改善并取得了不错的结果,汽车行业小米的模式虽然不克不及完全硬搬照抄可是如许的模式仍是能够给汽车行业带来开导。

  对于爱驰汽车给行业低调的印象,良多消费者以至还不晓得爱驰这个品牌,虽然在本年的北京车展上依托旗下的首款SUV—U5 ION以及全球首款电动跑车 RG Nathalie与公家碰头,加上林志颖的站台让消费者有了初步的印象。可是若何持续的让爱驰这个品牌走进消费者心里留下深刻的印象才是品牌宣传的最终目标。与保守主机厂分歧的是在这条路上爱驰选择了一条不为人晓得的道路。

  保守主机厂的营销更多的是方向灌输式的表达,也就是我们常说了BTOC。也就是主机厂事先把需要传布的内容、传布的体例、传布的渠道曾经规划好了,让消费者硬性的采取,而通过CEO打算的爱驰更多的是让用户自觉性的传布,通过让深度用户、看法魁首参与到产物的各个环节中来,秒速时时彩技艺在参与的过程中自觉的对产物的设想、制造、▓测试等进行深度的一次传布、二次传布以及多次传布,通过用户的亲身感触感染激发消费群体的关心,更像我们所熟知的C2B2C的传布模式,当然在这两头也会穿插良多其它的传布体例,可是不妨碍爱驰对营销模式的这种立异。

  对于一个经常加入各类车企勾当的汽车媒体人来说,履历了像产物设想解析、新车发布会、车企访谈到各类试驾评测等,而且在这两头也有参与到汽车从设想到量产的某一两个环节,但像爱驰CEO打算这种全程参与汽车从构想到最终交付的勾当仍是第一次,当然在加入各品种似勾当中提出的设法与消费者痛点的也有不少,但更多的是石沉大海,爱驰CEO打算分歧之处在于除了重视CEO 们提出的设法外还能最及时的获得无效反馈,另一点值得宝贵的处所就在于可以或许以CEO(首席体验官)碰见CEO(首席施行官)的形式开通行业深度用户与企业高管直面的形式进行深条理的交换,这在时间比金钱还宝贵的新势力造车们中更为罕见。

  相对大部门造车新势力来说最主要的也许是出名度,良多企业可能还没有像样的产物仅仅依托一张PPT就曾经进行了一轮又一轮的攻势,这些对于目前的爱驰而言似乎变得并不那么主要,正如在跟爱驰CEO谷峰聊天中所提到的那样:爱驰汽车目前正在一步一步的结实做着产物,低调的背后是我们结壮的背影,对于外界低调的传言那是时候还尚未到来,作为良多来自保守主机厂员工而言的爱驰来说,结壮走好每一步才是走向将来最好的路。

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