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十五周年丨众泰汽车央视“组合拳”发力新期间
作者:西安三星空调系统工程有限公司 发布日期:2018-10-26

  全球汽车财产合作款式的重构,改变了越来越多的汽车品牌,特别是对中国自主品牌,面临“变化”、“合作”的新时代成长基调,若何鞭策品牌向上之路,提拔品牌价值和影响力,曾经成为业界热议的命题。

  2018岁首年月,安身于鼎新开放40周年,当汽车行业还在均衡品牌之路“变”与“不变”之时,作为中国自主品牌中坚力量,众泰汽车率先明白了“转型升级”的顶层设想,并环绕“412”品牌计谋,借力央视大平台,打出了一套贯穿全年的“组合拳”,重塑众泰汽车品牌抽象,全面发力新期间“品牌向上”之路。

  近年来,品牌借势IP平台传布,已不再纯真追求大曝光,而是更是重视品牌底蕴的夯实和品牌价值的输出,聚焦消费者对品牌佳誉度和认同感。

  作为保守电视媒体的老牌IP大平台,央视在继大邦交际、大国工匠、大国重器之后,于2018岁首年月全新推出《大国品牌》,贯彻落实“品牌强国”计谋,众泰汽车不只成功入围,企业品牌成持久与兴旺期的成长过程,更是被收入《大国品牌》记载片,众泰汽车成绩最具影响力和成长潜力的品牌视角。

  2018年1月5日8点32分,众泰汽车《大国品牌》记载片在CCTV1首播,打出了“品牌重塑”元年的央视第一波发声。借势“大国品牌”的影响力,众泰汽车敏捷环绕“品牌传布价值最大化”,展开一些列动作,“大国品牌”抽象接踵登入素有世界第一屏之称的纳斯达克大屏,以及国度世一屏“北京京信大屏”,让众泰汽车“精于艺、超所值、世界享”品牌故事成功走进消费者的心里,激发消费者感情共识和民族骄傲感,“大国品牌 众泰汽车”标语深切人心。

  春节,作为中国人的精力依靠,是国人对幸福、团聚的注释。在此背后,是本钱的狂欢,也是各大品牌的营销疆场。2018年,久违了四年的《舌尖3》在央视春节档重磅回归,一度成为炽手可热的稀缺IP资本。

  众泰汽车深知成立身牌抽象最主要的就是要在消费者和品牌之间成立感情纽带,与用户进行心与心的沟通,激发深层共识。基于此,众泰汽车继《大国品牌》之后,再度抢占央视资本,联袂《舌尖3》进军春节档。

  《舌尖3》不只仅只是美食的赏识,该当是更高款式的中国饮食文化,是质量的对峙和匠心的传承。与之呼应的众泰汽车,也代表着“中国五金之都”工匠精力的延续,是中国自主品牌造车工艺的典型代表。众泰汽车“立异、智造、办事”的造车初志,能够说与美食烹调“味、技、心”三阶段的心境不约而合,既能在节目播出期间通过“年味”唤起方针受众的感情共识,又能激发消费者“开众泰 过大年”的依靠与巴望。

  就是通过全方位的“品牌基因”融入,众泰汽车通过《舌尖3》进一步塑造了“亲民”的品牌抽象,强大的传布话题热度和穿透力更是助力T300、T600、T700等热销车型完成市场突围,T700以月销过万的成就为众泰汽车2018年的市场发卖打响第一炮。

  品牌的传布,历来是一个循序渐进的过程。若是说《大国品牌》和《舌尖3》是众泰汽车在“品牌重塑”元年借力央视打响的第一波强势发声,大大加强了品牌的民族化、亲民化属性;那么,岁暮的央视平台传布加持,无疑进一步放大了传布势能。

  10月,2018年迎来收关,众泰汽车再度联袂央视,“借势”巩固品牌热度,“蓄势”发力第四时,合作栏目全面笼盖CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-9等多个央视频道热播时段,通过多渠道、全平台的央视传布结构,不只带来了品牌的强曝光,同时传送出众泰汽车“智美中国车”的产物抽象,让众泰“国民好车”的抽象在消费者心中获得了进一步升华。

  安身2018“品牌重塑”元年,众泰汽车一套央视“组合拳”,贯穿全年,借力成熟的传布平台和IP影响力,实现了在方针人群、产物展现、品牌向上等方面的传布建立。这套“组合拳”以“品牌重塑”为根本,通过《大国品牌》的品牌标签、《舌尖3》的感情共识,和全平台抽象展现,不竭加深方针人群心智中众泰汽车的品牌烙印,秒速时时彩构成优良品牌资产,让众泰品牌在方针人群中更富有生命力,也给用户供给了采办来由。

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